增加新入口，總計賣出7664噸生鮮產(chǎn)品

京東大數(shù)據(jù)平臺顯示，在6月18日0點-2點，2小時內(nèi)，京東生鮮銷量同比增長747%，共計賣出200噸生鮮產(chǎn)品，相當于4架大型貨運飛機的滿載載重；與此同時，截止早上8點，京東生鮮的訂單量已經(jīng)超過去年618全天。

截止到10點，京東生鮮自營訂單銷售額同比增長970%。其中，女性消費者比較喜愛的芝士蛋糕、冰激凌、奇異果、芒果、大櫻桃等產(chǎn)品銷量增幅明顯，自營果蔬品類同比增長2000%，自營冷飲凍食同比增長1200%。

而在618整體活動期間（6月1日0：00-6月18日24:00），總計賣出7664噸生鮮產(chǎn)品，生鮮訂單量同比增長近400%，國產(chǎn)生鮮訂單量同比增長543%；站外新增用戶中，女性用戶占比超60%。

據(jù)京東方面負責任介紹，與往年相比，智能冰箱、叮咚音箱等新入口的加入，也讓消費者可以從更豐富的場景和終端搶購商品。數(shù)據(jù)顯示，消費者利用智能冰箱購買的商品中，70%銷量是生鮮產(chǎn)品。此外，618購物季期間，用戶購買很多品類商品的客單價都略高于平日，配置更好、品牌更好的商品成為用戶的首選。

海鮮水產(chǎn)最受歡迎，蝦類銷量同比增長2000%

從后臺下單來看，海鮮水產(chǎn)類產(chǎn)品最受消費者喜愛，京東生鮮蝦類產(chǎn)品銷量同比2016年618增長2000%。

與此同時，健康食材也備受消費者青睞，如：脂肪含量較低的雞肉類產(chǎn)品、蛋類產(chǎn)品銷量位列二、三，雞肉產(chǎn)品銷量同比增長1582%，蛋類產(chǎn)品銷量同比增長1408%。

銷售爆品中，國產(chǎn)品牌表現(xiàn)突出。國聯(lián)冷凍翡翠生蝦仁拔得頭籌，同比去年618，銷量增長3570%；正大食品的雞腿塊也受到了廣大吃貨的喜愛，銷量同比增長2987%。進口食材表現(xiàn)同樣亮眼，大洋世家阿根廷紅蝦銷量同比增長1305%。

小龍蝦成為京東生鮮618前8小時的爆品之王，5分鐘內(nèi)，同一品牌、同一規(guī)格的小龍蝦就賣出45萬只。

品牌集中化趨勢明顯，國貨升級，渠道下沉

618京東生鮮自營銷售數(shù)據(jù)顯示，10%的品牌占據(jù)了近80%的銷量，可見生鮮電商行業(yè)也呈現(xiàn)出集中化的趨勢。

此次618國產(chǎn)品牌備受消費者青睞，八喜、伊利、廣州酒家、雙匯、恒都、獐子島、優(yōu)選100（京東生鮮自營精選）等國產(chǎn)品牌名列前茅。其中，恒都的牛腱子（1000g裝）在618期間的銷量占自營牛腱子總銷量的近60%。

據(jù)了解，今年年初，京東生鮮“遍尋天下鮮”與科爾沁牛肉、德清源雞蛋、興城多寶魚等多個優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)品牌戰(zhàn)略合作，全面提高消費者對國產(chǎn)生鮮的認可度、忠誠度，全面推廣中國品牌。

除了推動國貨升級，京東生鮮也著眼于低線城市。琿春、延吉、吉林、長春、鄭州、泉州、蘭州一帶一路沿線城市及地區(qū)的生鮮產(chǎn)品訂單量同比增長746%。在21世紀經(jīng)濟研究院發(fā)布《“吃出來的中國年”——生鮮年貨電商消費趨勢報告》中顯示，4-6線城市生鮮消費額環(huán)比增長超過北上廣。在消費升級的大背景下，生鮮電商渠道下沉的趨勢也開始突顯。

自建物流+眾包平臺，多重助力

據(jù)了解，截至目前，京東生鮮在全國已建立11個生鮮冷庫，全面覆蓋四個溫區(qū)，并可進行24小時全溫層溫濕度監(jiān)控。憑借其強大的自建冷鏈物流體系，標準化的配送流程，實現(xiàn)生鮮產(chǎn)品在產(chǎn)地運輸、干線運輸、倉儲、終端配送四大環(huán)節(jié)全程冷鏈無縫銜接。

此外，為確保生鮮產(chǎn)品的品質(zhì)，京東先后成立生鮮快檢實驗室、品質(zhì)溯源防偽聯(lián)盟，并推出即刻賠、優(yōu)先賠、專屬客服等一系列服務。

除了自建物流的一貫強勢外，京東旗下的眾包物流平臺達達在此次電商大狂歡中也發(fā)揮了重要作用。6月18日當天，達達宣布其當日完成訂單量已經(jīng)突破400萬單，刷新了此前由其保持的日單量300萬單的同城速遞行業(yè)紀錄。據(jù)悉，達達現(xiàn)有300多萬名配送員，覆蓋了全國超過360個城市，服務超過80萬商家用戶和3000萬個人用戶。

同時，在北京、西安和杭州的部分校園里，京東啟用了無人車送快遞。無人車每次可以送5單不超過100公斤的貨物，充滿一次電可以走20公里，有望成為京東配送的有效補充。

來源：南方都市報、騰訊科技 綜合