上半年，不少速凍食品企業都表示遭遇了比疫情時期還困難的“生存危機”，因為消費疲軟引發系列連鎖反映，銷售業績普遍下滑。然而，冷食君了解到，不少“揚州包子”企業卻實現了淡季不淡，訂單大幅增長甚至生產跟不上的新情況。對于即將到來的旺季更是信心滿滿。

有業內人士表示，作為一款傳統美食，“揚州包子”以其獨特的工藝和品質越來越受消費者歡迎，不僅如此，從冷凍到保鮮技術的跨越，也會助力這個品類進一步發展。

冷食傳媒記者 | 陳利娜

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淡季不淡，“揚州包子”夏季熱賣

近日，冷食君在走訪華東企業發現，不少生產“揚州包子”的速凍食品企業都在趕生產，在這個疫情開放后的第一個夏季，生產一派繁忙甚至供不應求。

按照往年的情況，進入5月份，就會迎來速凍食品一年中的淡季，這時候，渠道銷售放緩，廠家得根據現狀臨時調整，減產或者停工。但今年，形勢有些不一樣，對于揚州大云食品有限公司（以下簡稱“大云食品”）來說，產品一度賣空成了常態。

大云食品董事長劉松告訴冷食君，作為淮揚菜一絕，“揚州包子”在千年的傳承中深受華東地區人們喜愛，大云食品旗下品牌“桃花點點”正是憑借獨特的手法，秉承江南美學傳統，將產品做到極致。

“桃花點點包子，皮餡料比1:1，浸透的鮮香，喚醒幸福，用美的標準來做包子，包子不論只，論朵”，劉松說。因為純手工包制，講究慢而細的形質美學，專挑好食材，苛求真實地道好味道等，桃花點點的包子在盒馬生鮮里成了搶手貨，同時也是各大商超、高端酒店的定制產品。

“豆腐皮包，豆皮入口的韌性像極了極嫩的筍片，加上柔軟蓬松的外皮，口感很棒；松子燒麥，傳承揚州包點師傅手藝，燒麥皮做出精致的荷葉包邊，秀氣好看又好吃。”有品嘗過桃花點點包子的經銷商告訴冷食君，桃花點點的產品客戶評價很不錯。

因為追求極致產品，加上線上渠道推廣得力，“桃花點點”成了華東地區廣受歡迎的新晉品牌，銷售一直供不應求，尤其今年，和很多知名品牌聯名推出了不少新品。

不止桃花點點，揚州富春、揚州五亭、揚州東園食品等主打“揚州包子”的速凍食品生產企業都表示生意不錯。

裕食珍（揚州）食品有限公司（以下簡稱“裕食珍”）是一家從事食品研發、早餐連鎖經營生產、銷售的企業，自2020年創立以來，因為產品品質穩定，做法和工藝獨特，銷售業績一直穩步增長。

裕食珍銷售總監徐杰告訴冷食君，僅一款手工“揚州包子”，裕食珍每天就要生產10萬個，因為嚴重供不應求，工廠不得不組織工人周末加班，休息的計劃也一再泡湯，“手工包子生產車間很忙，師傅們正忙著為上海松月樓供貨。”

冷食君了解到，除了裕食珍，揚州豐禾、江蘇包天下等也給松月樓供貨，作為素食老字號的代表，松月樓對于素菜包子的需求帶動了相關企業開足馬力進行生產。今年夏季，很多揚州包子生產企業呈現出出淡季不淡的盛況。

“一般來說，每年的6月到9月是速凍食品生產的淡季，但今年夏天，老客戶訂單穩步增加，又有新客戶找上門，不但淡季不淡，預計旺季會更旺。”徐杰告訴冷食君，因為產品供不應求，“裕食珍”的工人一直在加班。

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“揚州包子”產業規模初現

揚州食品工業園相關工作人員告訴冷食君，自2015年園區建成到現在，已經入住“東園食品”、“桃花點點”、“包天下”等11家以“揚州包子”為主打產品的速凍食品生產企業，年產值可達十幾億元，今年上半年，不少企業反映銷量不錯，“揚州包子”正以強勁增長迎來新發展。

為更好吸引企業入駐，揚州食品工業園以營商環境優化提升“一號改革工程”為指引，牢固樹立“項目為王”服務理念，構建項目建設全生命周期“服務鏈”，為企業簡化辦事流程、補齊生產短板、解決經營難題，迎來了一批以“三和四美醬菜”為代表的速凍預制菜企業。

揚州包子行業協會秘書長李榮生介紹，這幾年，主營“揚州包子”的包點企業銷量不錯，很多企業都增加了電商、直播帶貨等新渠道，“淡季不淡，旺季更旺成了主旋律。”

揚州作為淮揚包子的主要生產基地，截至2022年底，全市共有速凍米面食品生產企業48家，其中生產速凍包子的企業34家，數量位于江蘇省第一位，揚州已經成為中國速凍包子最具規模的城市，在中國所有城市中，咸類包子規模最大。

“我們鼓勵老字號傳承升級，開發適應市場變化的新品，建立新品定期發布機制，推出更多獨具賣點的明星單品。”李榮生說。

揚州五亭銷售總監朱明介紹，揚州五亭的包子最近上了東方甄選的直播，創造了單場破萬單的銷售記錄，并且有不少回頭客。

東園食品的包子每月平均賣出500萬只，銷售額達800萬元，同比漲幅12%，不僅盒馬、麥德龍、美團買菜、多多買菜等渠道在售，還在天貓、拼多多、抖音、京東等線上渠道銷售，且線上占比超過50%。

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“揚州包點”將迎來新發展？

在裕食珍銷售總監徐杰看來，“揚州包子”作為揚州美食的代表，其獨特的手工工藝和做法是吸引消費者的關鍵，在揚州本地，很多企業都會邀請經驗豐富的老師傅進行人工包制；此外，產品品質堅持“貨真價實”，普遍采用較好的食材，有好的食材和工藝是形成“揚州包子”產品力的核心。

除了包子產品本身的賣點突出，很多企業還以“揚州包子”為切入點，圍繞速凍面點發力，種類不斷延伸。比如，除了速凍包子，還有冷鮮包子；除了包子品類，還有手抓餅等其他品類。

渠道上，除了新興電商，很多企業不約而同選擇和國內知名餐飲連鎖合作，做定制生產，老娘舅、松月樓、長興樓等成了企業合作的重點。

江蘇包天下相關負責人伏加騏告訴冷食君，江蘇包天下的訂單已經排到了下個月，上半年增長明顯，除了速凍包子，還增加了冷鮮包子，因為冷鮮包子對技術的要求更高，口感也比速凍包子提升不少。

正是在產品、渠道、技術等一系列方面的“延伸”，讓“揚州包子”迎來新的發展勢頭，從產業發展的角度，“揚州包子”已經不再僅僅局限于包子這一個品類，而是一批以“揚州包子”為主打產品的新老企業，其中不乏“富春”、“冶春”等老字號，也不乏“桃花點點”等新企業。

揚州包子行業協會會長、揚州五豐富春食品有限公司總經理鄭濤介紹，近年來，揚州包子的增速遠超速凍米面行業，口感和質量都得到了消費者認可，未來，隨著集聚效應凸顯，揚州包子的市場接受度和美譽度還會逐漸提升，市場前景看好。