推薦語：近日，魔鏡洞察《蛋制品&肉制品賽道趨勢洞察》發布，據報告，鮮雞蛋線上銷售增長迅速，溏心蛋和高端雞蛋品類受青睞。中國肉制品市場規模大，豬肉餛飩/抄手增長快，以兒童為主要消費群。肉蛋制品市場面臨創新機遇，需關注消費者需求和反饋。

以下內容基于報告部分內容整理所得，以供行業人士參考。

文章來源|魔鏡洞察

作者|魔鏡洞察

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鮮雞蛋：線上銷售推動傳統與特色鮮雞蛋市場多元增長

中國作為全球最大的雞蛋生產和消費國之一，呈現出巨大的發展潛力和市場活力。

隨著人們健康意識的不斷提升和飲食結構的轉變，雞蛋作為一種富含優質蛋白質的重要食品，在中國的飲食文化中扮演著不可或缺的角色。中國的雞蛋產業鏈非常完善，涵蓋了從雞蛋生產、加工到銷售的多個環節，其中蛋制品產業鏈更是包括了對雞蛋進行加工和制作的環節，如雞蛋粉、蛋白粉、蛋黃粉等多種衍生產品。2022年，中國鮮雞蛋整體市場規模達到3334億元，同比增速達到11%。

近年來，鮮雞蛋市場在線上銷售呈現出逐月增長的趨勢，尤其是在年中和年底的大促月份，銷售額增長更為顯著。這一增長得益于電商平臺提供的便捷購物和高效配送服務，同時促銷優惠刺激了消費者的購買欲望。消費者對傳統、天然、有機雞蛋的持續青睞，以及對具有特殊功效或無菌可生食等高價產品的支付意愿增強，進一步推動了鮮雞蛋市場的多元化發展。

鮮雞蛋市場的受眾群體多元化，主要包括兒童、父母和家庭等不同角色和生命周期階段的消費者。特別是母嬰人群對雞蛋的需求較高，因為雞蛋是天然、高質量的蛋白質來源，富含卵磷脂、維生素和礦物質，能夠滿足孕產婦和嬰幼兒發育階段的營養需求。

社交平臺上關于雞蛋種類也有較高的討論度，土雞蛋、無菌蛋、可生食蛋等不同類型的雞蛋受到消費者的關注和討論，展現出市場的潛在需求和消費趨勢。隨著消費者對食品質量和營養需求的不斷提升，中國雞蛋市場將迎來更多的發展機遇和創新空間。

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溏心蛋：市場快速發展，風味和賣點較為單一

2023年，溏心蛋在天貓、淘寶等線上平臺市場呈現波動上升趨勢，銷售額同比增長高達57.9%。產品形態方面，即食溏心蛋注重無菌、無抗生素、不含防腐劑等基本配置，部分高端品牌還提供各種菌落檢測報告，強調產品的安全與質量。在風味加工方面，品牌采用鹵煮、鮑汁海鮮等方法，同時也有品牌以保持原汁原味為賣點，滿足消費者對食品原味的追求。

消費者對溏心蛋的使用場景主要集中在食用時間段、食用場景和其他階段三個維度。其中，食用時間被提及最多，占比高達53%，主要分為早、晚三餐和加餐等場景。

食用場景主要包括居家、辦公室、學校宿舍、通勤路上等，其中辦公室是主要場景，也有消費者將其作為加班補充或下午茶點。另外，由于低脂低卡的特性，一些消費者將溏心蛋視為健身減脂期間的理想食品，同時也被認為是送禮的不錯選擇。

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肉制品：規模龐大、產業鏈完整

豬肉餛飩/抄手品類增長較快

中國肉制品市場規模巨大，產業鏈涵蓋養殖、屠宰、加工、包裝和銷售等多個環節。除傳統新鮮肉品外，加工和包裝肉制品如火腿、香腸等逐漸成為人們日常飲食的一部分。2023年中國包裝肉制品市場規模達到1632億元。

在肉制品市場賽道下，豬肉餛飩/抄手品類增長較快，在銷售方面，豬肉餛飩/抄手市場呈現出強勁的增長勢頭，僅淘系平臺的銷售額達到6643萬元，同比增速高達51.6%。社交媒體方面，聲量持續攀升，每月互動討論量都超過100萬次，顯示出消費者對這一品類的濃厚興趣和參與度。

豬肉餛飩/抄手的消費人群主要集中在孩子/兒童上，占比超過41%，豬肉餛飩/抄手的口感鮮美，符合孩子和兒童對食物的喜好。家庭成員和朋友也是主要的消費群體。消費者對豬肉餛飩/抄手中的豬肉口感表現出較高關注，負面反饋主要集中在口感差評，占比達到26%。此外，消費者也提及豬肉中肥肉較多、腥味重、不新鮮等負面評價。