618如約而至。電商平臺們從5月下旬就開始進行預熱，今年的618也成為“最長的年中大促”。主力玩家京東、天貓、蘇寧、國美、拼多多各顯神通，打響了年中關鍵的一場戰役！

就生鮮凍品來看，大家的戰績如何呢？冷食君做了梳理，來看看吧！

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京東：

3分鐘爆賣120萬只小龍蝦、

老壇酸菜魚榮登快手菜榜首

6月1日零點，京東生鮮打響本年度618的第一戰。據京東生鮮實時交易數據顯示，6月1日京東生鮮15分鐘完成了去年同期1小時的訂單數，生鮮整體成交額同比增長156%。

其中，“夜宵之王”小龍蝦憑借高口碑、高人氣，3分鐘實現了120萬只的成交量，依然穩居京東生鮮開門紅銷量C位。

△圖片來源：網絡

今年的618正好趕上端午節，粽子也炙手可熱，10分鐘銷量破50萬個。此外，盛夏之際乳品冷飲開始“熱”起來，消費量呈現顯著增長，6月1日0點開始的前10分鐘內冰淇淋就賣出25萬支。

在京東生鮮當日熱銷的眾多品牌中，鐘薛高和鯊魚菲特可謂是最大贏家，成交金額同比增長均超百倍。白領都愛的大希地品牌，成交金額增長50倍；在今年頗為搶手的海鮮品牌中，樂食港成交金額同比增長36倍，曉芹海參同比增長120%。

京東自有品牌京覓，成交金額同比增長30倍；西貝莜面村的快手菜，成交金額同比增長超10倍；正大成交金額同比增長超5倍；妙飛作為新時代哄娃神器，成交金額增長360%。

從京東超市近日發布的主推日戰報來看，6月7日，生鮮21個新銳品牌成交額同比大漲10倍，而在京東超市618“一路狂奔”的生鮮品牌中，佳沛、恒都牛肉、五芳齋、卡士、蒙牛、今錦上6大品牌銷量領跑。夏天作為海鮮旺季，大希地憑借高品質的蝦仁、龍蝦尾、巴沙魚、阿根廷紅蝦等鮮味，得到消費者的擁簇。

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天貓：

天海藏、大希地等品牌上榜

6月1日0點，天貓618正式開賣，商家們迎來爆發。1小時內，超1700家品牌成交超去年同期的全天，88VIP用戶整體消費額則同比增長221%。

6月1日當天，755個新品牌成交超百萬。認養一頭牛、鐘薛高等一大波新品牌成交破千萬。具體榜單見下圖：

△圖片來源：網絡

生鮮榜單中，天海藏、大黃鮮森、久年占據前三名。

△圖片來源：網絡

“看榜下單不買錯。”為了方便消費者選購，天貓還推出618榜單。據6月17日總榜單顯示，五芳齋粽子禮盒上榜618全場熱賣王，名列27名，在眾多品類中脫穎而出。

上榜“食品生鮮熱賣王”的品牌有，五芳齋、鐘薛高、認養一頭牛、李子柒、自嗨鍋、拉面說等。

此外，老字號也借助618推新逆襲。魯小吉是德州扒雞子品牌，今年首次參與618，共推出了4款聯名產品。5月24日預售開啟以來，產品銷量持續上升，店鋪排名從此前的2萬躍進到2000。據悉，618第一波，德州扒雞天貓店銷售額同比增長160%。

△圖片來源：網絡

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拼多多：

加碼百億補貼，生鮮農產品唱主角

據拼多多消息，“6·18”期間，平臺關注重點重回消費體驗。其中包括加碼農貨生鮮的百億補貼力度，同時在物流時效以及壞果賠付、退貨等方面進行迭代升級。值得注意的是，“6·18”期間，拼多多延續“不搞預售、不付定金、無需湊單”的簡單玩法。

整個6月份，拼多多將持續加碼對蘋果、櫻桃、荔枝等當季水果的流量傾斜與補貼力度，加速推動優質農產品上行。物流以及售后方面，年中大促期間實行順豐包郵、壞果包賠等。信用良好的用戶可一鍵退款、立即到賬。

有商家反映，“我們在百億補貼上賣得最好的是精品果，包裝上采用禮盒裝，同時發順豐包郵，而且價格要比線下實體店更便宜。”還有商家提供智利三文魚排、法國銀鱈魚、越南黑虎蝦等，在百億補貼后，“讓更多的消費者吃上好吃的高級生鮮”。

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社區團購平臺：

帶貨能力不容小覷，凍品生鮮勢頭強勁

在京東、天貓等一眾老玩家引領618時，社區團購也成為一股不可忽視的力量，帶貨能力日漸突出。

美團優選上，“618”期間，每天10點可以搶到滿10元減3元的全品類通用券，同時從6月13日到6月17日，每天23時可以搶到購物節神秘券包。在速食凍品類別中，粽子、速食涼皮、烤腸、小籠包等銷量領先。

京喜拼拼上，618活動也在同步進行中。“瘋狂618”的字樣，在首頁格外醒目。還推出限時秒殺，全場單筆滿10返20活動；6月18日全天直播，促銷手段不一而足。冷食君注意到，在速食凍品類別中，肉夾饃、水餃、速凍玉米粒、蝦尾、冷凍薯條等銷量都很不錯。

△圖片來源：網絡