3月25日晚，雙匯發布2024年度業績報告。

年報顯示，雙匯公司2024年實現營業收入595.61億元，同比下降0.55%；凈利潤49.89億元，同比下降1.26%。

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營收凈利雙降擬拿出過半凈利潤分紅

雙匯發展3月25日晚間披露年報，公司2024年實現營業收入595.61億元，同比下降0.55%；凈利潤49.89億元，同比下降1.26%；扣非凈利潤為48.13億元，同比上升1.71%；經營現金流凈額為84.16億元，同比增長148.4%。基本每股收益1.44元。公司擬每10股派發現金紅利7.5元（含稅）。

其中第四季度，公司營業收入為155.6億元，同比上升13.6%；歸母凈利潤為11.8億元，同比上升63.3%；扣非歸母凈利潤為11.4億元，同比上升84.0%。截至四季度末，公司總資產372.85億元，較上年度末增長1.7%；歸母凈資產為211.18億元，較上年度末增長1.3%。

雙匯表示，受包裝肉制品、生鮮豬產品銷量下降，以及禽產品價格低位運行等因素影響，本期實現營業總收入597億元，同比下降0.64%；2024年，雙匯發展實現利潤總額66.59億元，同比上升0.21%；歸屬于上市公司股東的凈利潤49.89億元、同比下降1.26%。

對此，雙匯發展稱，公司利潤總額同比上升、歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降，主要是受生鮮品、養殖業等企業所得稅免稅業務利潤下降影響。

另外，雙匯發展公布利潤分配預案為：以3,464,661,213股為基數，向全體股東每10股派發現金紅利7.50元（含稅），送紅股0股（含稅），不以公積金轉增股本。現金分紅金額25.98億元，超過當年歸母凈利潤的一半。

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強化新品研發線上直銷營收增長

雙匯在2024年度報告中提到，其主要經營業務涵蓋屠宰業和肉制品加工業，重點產品為生鮮產品及包裝肉制品。報告期內，豬肉在國內居民肉類消費中依然占據主導地位，且消費量穩步增長。行業集中度逐漸提高，政府政策支持屠宰行業規范化發展，有望為公司帶來更多機遇。

在產品方面，公司不斷推動產品多元化和個性化，強化新品研發，滿足消費者對肉類品質和安全性的需求。報告中提到，公司加大了對包裝肉制品和生鮮豬產品的研發力度，推出多款符合市場需求的新產品，以應對日益激烈的市場競爭。

從銷售模式看，雙匯公司已經構建了覆蓋線上、線下的全渠道銷售模式，其中：線上銷售以天貓、京東、抖音等平臺為主，開設品牌旗艦店進行“雙匯”、“Smithfield”等系列產品的銷售，線下以經銷商代理為主進行銷售。公司生鮮產品主要通過特約店、商超、酒店餐飲、加工廠和農貿批發等渠道銷售，包裝肉制品主要通過 AB 商超、CD 終端、農貿批發、餐飲等渠道銷售。

經銷模式

公司的經銷模式分代理銷售與直接銷售。截至 2024 年 12 月末，公司共有經銷商 21,282家，對比年初凈增加 3,522 家，增幅 19.83%，其中：長江以南 7,253 家、對比年初增幅20.24%，長江以北 14,029 家，對比年初增幅 19.62%。

線上直銷銷售

目前公司的線上直銷業務由子公司雙匯電子商務有限公司運作，在天貓、京東、淘寶、拼多多、抖音等電商平臺開設店鋪 30 家，另運作京東新通路、小象超市、淘寶買菜、美團優選等平臺的入倉業務，主要銷售包裝肉制品、熟食、生鮮產品、調味料等產品。

報告顯示，2024年雙匯線上直銷實現營收143.81億元，同比增長6.11%；經銷模式實現營收451.81億元，同比下降2.50%。

此外，雙匯公司在加強品牌建設方面也采取了多項措施，包括主題營銷、公益活動及渠道創新等，以提升品牌形象和市場份額。

年報顯示，本年度，雙匯從多個維度持續發力，實施一系列舉措，加強品牌建設：

1、加強營銷宣傳，提升品牌形象

（1）積極實施主題營銷

公司持續開展春節“匯聚幸福 味來更好”、開學季“開學爆到 有滋有味”、踏青季“不負春光 FUN 肆趣玩”、“感恩 40 年 萬家匯團圓”、中秋“國慶聚匯 奇食妙享”、奧運“巴黎味道 全球狂歡為體育健兒喝彩 ”、冬至“冬至大吃 食力惠鉅”等主題營銷，線上線下協同推進，引導節日和節點消費。

（2）系統開展公益活動

公司聯合“中國女子排球超級聯賽” “2024 鄭開馬拉松賽” “2024 漯河龍舟公開賽” “雙匯杯 2024 年全國老年人廣場舞大賽”等體育賽事，以及“中國國家女子籃球隊”，系統開展體育營銷和傳播，弘揚體育精神，擔負社會責任，引動大眾健康生活新方式。

（3）創新開展渠道營銷

公司通過參加“2024 中國零售業供應鏈大會” “2024 中國便利店大會” “首屆面食烹飪邀請賽” “2024 中國國際火鍋產業博覽會” “2024 中國零售創新大會” 等活動，推介展示了肉制品、生鮮品、調味品、禽產品四大品類 200 多種產品，為零售商、渠道商提供更加高效的供應鏈服務，為消費者帶來更多優質的產品和消費體驗。

（4）跨界開展聯合營銷

公司通過聯合方特歡樂世界開展場景營銷，聯合小紅書慢人節、云南大理啤酒節開展音樂營銷，聯合方橙電競動漫開展動漫文化節，通過雙匯美食體驗店、定制創意周邊物料，線上發布達人種草視頻，拉近與年輕消費群體的距離，打造年輕化品牌形象。

2、加強對外交流，傳遞品牌理念

公司通過媒體探廠溯源的形式，全方位展示企業先進的工業制造優勢、食品安全管理和精細加工優勢，同時堅持“開放式辦工廠”，日常接待消費者走進工廠，系統展示肉類行業的現代化管理能力，增進大眾了解。公司積極參展第二十一屆中國（漯河）食品博覽會，展覽6 大類、300 余種主推及創新產品，展現企業新質產品力；參與“2024 漯河食品文化旅游宣傳月活動”，通過無人機燈光秀、文化植入等形式，增強品牌文旅親和力；參加第十七屆中國冷凍冷藏食品展、京津冀展銷對接大會、第二十二屆中國國際肉類工業展覽會等展會活動，展示四季三餐肉類產品研發成果，展現品牌創新力。

3、加強企業宣傳，增強品牌粘性

公司通過明星訪談、美食話題互動等形式，從營養健康、美味便捷、產品多樣性等方面，生動展示企業的產品力優勢，并積極加強與年輕群體的溝通，傳遞企業在品牌煥新、年輕化、多元化等方面的全新舉措，提升品牌在年輕消費群體中的影響力，不斷增強品牌粘性。