新中式風正刮進食品行業。此前我們關注過面點刮起中式風，樂肴居、北記等食企的創新。

米面制品后，肉制品也刮起新中式風，思念、龍大、海霸王、圣農、孚德、家和、宜可等紛紛推出新中式肉制品。

事實上，新中式已經成為一種新消費趨勢，誰先入局，就有機會搶占消費者心智。

冷食傳媒 | 姚簡明

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現象

新中式的風刮到了肉制品行業

近幾年，新中式穿搭、新中式糕點、新中式裝修等基于傳統文化的創新方式大肆流行。食品行業也不例外，此前，冷食君已經關注過米面食品的新中式，最近新中式的風也刮到了肉制品行業。

通過升級原始工藝，或者引入中食西式的加工方法以及進行風味的疊加創新等，形成新中式風味，能夠為消費者帶來更高品質的國潮美食，一眾大企業率先引領創新風尚。

思念食品

推出中式炸雞，包含琵琶腿、手槍腿、雞骨架，采用18味中式香辛料，輕薄裹粉，0油烹飪。

龍大美食

推出新中式醬鹵系列新品，包含鹵肉腸、椒麻雞、醬香豬蹄和牛肉等。

圣農食品

推出脆皮炸雞F4組合，原味、椒麻、孜然、秘制川辣味，無油烹飪實力酥脆。

孚德食品

推出的中式雞腿、青花椒伴翅等，也都是新中式國潮下的新品。

海霸王

去年底，海霸王重磅推出6支新中式烤腸，據他們介紹，“新中式烤腸”系列，既保留傳統“中式香腸”中以豬肉類作為原料、堅持使用天然腸衣的做法，又借鑒“西式香腸”的加工方法，將鮮肉香腸制成熟制肉制品，煎炸蒸烤皆適合，更符合新一代消費者的生活場景和食用習慣需求。

濰坊家和食品

推出的國潮炸雞系列新品——咔咔脆脆骨、咔咔脆皮雞腿、咔咔脆皮翅中、《中國堡中國芯》國潮脆皮雞排，將新中式進行到底！

河南宜可

推出的鹵肉腸，最近在渠道內熱銷，其實也是標準的新中式產品。

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解析

新中式產品原料、口味、品質、技術或工藝上升級

冷食君發現，所謂新中式，一般在原料、口味、品質、技術或工藝等方面都有升級，目的都是抓住年輕消費者。

思念食品采用18味中式香辛料、輕薄裹粉，0油烹飪更健康。

龍大在傳統醬鹵工藝的基礎上，融入現代食品工藝流程，通過使用優質的原料和科學的配方，創造既保留傳統風味又符合現代健康飲食需求的新型醬鹵制品。

為了更適應和貼合市場實時需求，海霸王中西式香腸融合衍生出的新中式烤腸系列，在品質技術上進一步改良，使得產品使用場景更加多元化，突破終端銷售的局限性，家庭餐飲兩相宜。

孚德市場部負責人尚方劍表示，“新中式”產品概念由塔斯汀開始風靡，主要是因為它在傳統西式的基礎上，融入了中國風味和飲食文化的元素，迎合了中國消費者的口味偏好。

正如家和食品董事長張德慶在新品發布會上的發言，當前炸雞行業亟需新動能帶動產業進入新的增長周期，抓住脆皮雞行業的新機會，創造產業新發展。家和以強大的研發技術為依托，所創新的裹漿油炸技術將成為產業升級的新未來。

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觀點

新中式意味著新消費機會

誰進入早誰有機會

“新中式”不僅是時尚潮流，更是文化自信的體現，將傳統與現代，文化與經濟緊密結合，充分展示了新時代中國文化的自信力、創新力和影響力。

尚方劍分析，具體來說，“新中式”主要體現在口味創新、食材本土化、食材搭配、外觀設計。

1. 口味創新：融合了中國流行的調味，比如使用四川麻辣、孜然等調料，使更符合中國消費者的喜好。

2. 食材：采用中國常見的食材，如雞肉和牛肉的部位選擇更偏向于適合中式烹飪的部位，有時還會加入如大蔥、青椒等中國餐桌常見的配菜，增加了熟悉的口味。

3. 食材搭配：加入一些更受中國消費者喜愛的配料，如黃瓜條、泡菜等，增加了口感的層次。

4. 外觀設計：包裝和產品形象上也帶有中國風元素，使其與傳統西式快餐品牌有明顯區分，呈現出“新中式”的獨特風格。

“當下，越來越多品類、企業都在嘗試中式化的營銷。”操盤多個新中式食品案例的咨詢機構可以咨詢總經理徐延陽表示，以現在火熱的新中式油炸調理品為例，主要原因還是調理品賽道很卷，1987年之前沒有裹粉炸雞的概念，西式快餐進中國后開啟了近40年的市場教育。

在當前消費大環境下，新中式熱主要有三方面因素：

• 人們對健康的需求與日俱增，比如買東西要看配料表，對清潔標簽等有要求，追求健康的食物；

• 國潮熱既是文化認同，更是獨有的文化自信；

• 行業需要階段性的變革，代替原有產品。

“從目前可以咨詢做的幾個新中式企業案例來看，市場對新中式產品的接受度很高，利潤空間也更大，企業人員也更有活力。”徐延陽介紹，新趨勢潮流就意味著新消費機會，現在餐飲連鎖都在推廣偏中式的炸雞、中式漢堡等，在終端完成消費者教育；而餐飲需要供應鏈的支撐，誰進入得早，誰就有機會。

“外邊的月亮不圓了，自家的饅頭更香了，代表我們的文化自信。”奇暢創意負責人齊新均也表示，面對新的年輕的消費群體，企業要抓住這波人群，就投其所好，做新品、加概念、推營銷。