近日，江蘇省首屆城市足球聯賽火爆出圈，被球迷和網友們戲稱為“蘇超”。蘇超球隊以城市命名，江蘇13個設區市各派一隊參賽。因“散裝江蘇”、“比賽第一，友誼第十四”、“沒有假球，都是世仇”等各種“玩梗”爆火網絡。

面對這潑天的流量，一大批企業快速響應，紛紛牽手蘇超。

自6月13日起，“速凍一哥”安井食品成為“蘇超”官方戰略合作伙伴，以新品肉多多烤腸為主，包括嫩魚丸、黑虎蝦滑、生椰拿鐵包等在內進行嫁接，借“蘇超”在線上線下渠道全面推廣。

速凍食材企業入局頂流草根體育聯賽，如何“搭車”，效果怎樣？一起來看看吧。

冷食傳媒 | 劉江南

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蘇超”聯賽，火爆出圈

江蘇省首屆足球聯賽由江蘇省體育局與江蘇省各設區市政府聯合主辦，江蘇13個設區市各派一支球隊參賽，被網友們戲稱為“蘇超”。

這場以城市命名的聯賽，是名副其實的“散裝江蘇”。13支隊伍中，既有職業球員，也有個體工商戶、高中生、大學生等業余球員。選拔標準就一個：“你行你上?！北M管整體水平與職業球隊有明顯差距，但在“沒有假球，只有世仇”的激烈對抗中，展現出了極高的水平。

自5月10日開賽以來，“蘇超”就出圈了。

一方面，比賽現場人氣爆棚。數據顯示，在“蘇超”已經結束的前3輪的18場比賽中，共吸引觀眾19.57萬人，最高一場22613人，逼近中超聯賽前13輪場均人數（24371人）。“蘇超”第3輪的6場比賽線上觀賽人次突破1700萬。（參考：2024賽季的中國甲級足球聯賽的場均觀眾為9520人，最高等級的職業足球聯賽中場均觀眾也就19431人。）

另一方面，在社交平臺上，與“蘇超”有關的話題更是火得一塌糊涂，很多不看球的網友也會關注“蘇超”。通過各種“造?！薄ⅰ巴婀！?，在網絡上掀起了一場聲勢浩大的“梗王爭霸賽”。

比如，從老梗“散裝江蘇”、綽號“十三太保”的13個城市發端，隨著賽事的進程，玩出無數的新花樣。

比如，常州隊接連失利后，被網友調侃“輸一場少一筆，留給常州的筆畫不多了”；徐州與宿遷的對抗，被戲稱為“楚漢之爭” ……甚至官方平臺“南京發布”也來一句“比賽第一，友誼第十四”。

隨著“蘇超”的爆火，其商業價值在贊助市場也不斷攀升。一大批頭部企業快速反應，承接這一場潑天的流量。

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京東、伊利、肯德基、安井……名企排隊爭當贊助商

據公開信息顯示，“蘇超”聯賽開始時，共設置了總冠名商、官方戰略合作伙伴、官方合作商、官方贊助商、官方供應商5個類別的贊助商。其中總冠名商一個（江蘇銀行），官方戰略合作伙伴（國緣V3）、官方合作商（卡爾美（KELME）體育）、官方贊助商（喝開水）各有一個，官方供應商（紫金保險、佳得樂）有兩個。

隨著蘇超的熱度不斷攀升，其含金量也快速增長，越來越多的企業快速出擊，牽手蘇超。

截至6月13日晚的公開消息顯示，蘇超聯賽的贊助商總數量大幅增長。其中，官方戰略合作伙伴由1家增至7家，新增的企業包括了京東、理想、安井等6家企業；官方合作商由1家增至2家；官方贊助商由1家增至5家，官方供應商由2家增至4家。贊助商數量（除去公益支持單位）達到19家。

據媒體獲悉，“蘇超”整個賽季的官方贊助席位的價格已經飆升至300萬元人民幣。

6月15日，某知名企業負責人向冷食君透露：“后面還有近百家贊助商排隊，蘇超對贊助商的篩選門檻也越來越高，有的企業掏錢也排不上。”

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肉多多烤腸X“蘇超安井開啟夏日爆品營銷

截至目前，安井已經在江蘇布局了無錫安井、泰州安井、連云港鼎味泰、蘇州萊卡爾等多家企業。對于“蘇超”聯賽，安井食品快速反應，成為最早入局的速凍食品行業贊助商。

安井食品營銷市場總監魏克濤告訴冷食君，安井與“蘇超”的合作從6月13日正式開始。將以新品肉多多烤腸為主進行嫁接，推廣渠道覆蓋線上與線下，安井經銷商也在積極轉發造勢。

據介紹，本次“安井肉多多烤腸X蘇超”活動將從6月份持續到9月底，覆蓋整個夏季。并且每一個時間節點的推廣渠道、內容等都有明確規劃，層層推進。

其中，線上推廣包括微信公眾號、官方視頻號、微博、小紅書、抖音、門戶網站、電商應用等，從安井美食的百變吃法到達人投放、借勢“蘇超”話題來聯動安井品牌、行業深度報道，以及京東、天貓等店鋪結合主題搭建宅家看球囤貨場景等等。線下推廣包括賽事現場、商超門店、經銷商視頻號等，從賽場安井物料到商超海報陳列，再到以江蘇為主的經銷商大戶結合“蘇超”熱點，不斷出品相關內容。

線上線下齊發力，并設置互動送門票、限時折扣等各種活動，熱度值拉滿，可謂360°全廣角營銷推廣。

截至目前，已有安井肉多多烤腸、嫩魚丸、黑虎蝦滑、橘子包、楊枝甘露開心包、生椰拿鐵包、嵊州小籠包、蛋奶流心玉米包等多款產品搭上“蘇超流量車”。

從餐桌到球場，安井這一波玩得夠大。